هارولد لاسول ترس خود را از تبلیغات در اثری ابداعی  تحت عنوان فنون تبلیغ در جنگ جهانی  چاپ سال ۱۹۲۷ بیان می کند. وی در این کتاب نشان می دهد که مردم  از طریق تبلیغات در زمان جنگ تحقیر شده و فریب خورده بودند.لاسول ترس از تبلیغ را بیان می کند در حالی که دیگران تجزیه و تحلیل محتوای تبلیغ و اثرات  آن را ضروری می بینند. لاسول مطالعات خود را بر مبنای  الگوی "محرک - پاسخ " و نظریه یادگیری قرار می دهد و با تمرکز روی تاثیر رسانه ها ، پاسخ های انسانی  به رسانه ها را به شکل آنی در نظر می گیرد.ادوارد مارتین این رویکرد را به بیانی ساده توضیح می دهد: تبلیغ ، نظرات حاضر و آماده را برای گله ای بی فکر ارایه می دهد. دیدگاه گلوله جادویی یا نظریه تزریقی که بر تاثیر مستقیم پیام تاکید دارد از سوی بسیاری از اندیشمندان ارتباطات آن طور که در بسیاری از کتاب ها ی ارتباطات جمعی عنوان شده پذیرفته نمی شود.نظریه گلوله جادویی از نتایج پژوهش های تجربی به دست نیامده است ، بلکه فرضیه ای درباره ماهیت انسان است.در اینجا فرض می شود انسان به صورت همسان از طریق غریزه های زیستی کنترل می شود و این که آن ها از طریق محرک هایی ، کمتر به حالت یکنواخت عکس العمل نشان می دهد.